The Influence of Digital Economy, Digital Literacy, and Marketing Innovation on the Performance of Culinary MSMEs in Makassar

Ratnah S.; Nur Arisah

doi:10.63922/ijeter.v3i04.2450

Ratnah S. Universitas Negeri Makassar
Nur Arisah Universitas Negeri Makassar

DOI: https://doi.org/10.63922/ijeter.v3i04.2450

Keywords: Digital Economy, Digital Literacy, Marketing Innovation, MSME Performance, Makassar Culinary

Abstract

This study aims to explore the influence of the digital economy, digital literacy, and marketing innovation on the performance of culinary Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) in Makassar. Involving 120 culinary MSMEs, the study found that the use of digital platforms such as GoFood and GrabFood significantly increased sales turnover. Furthermore, good digital literacy, namely the ability to use technology and understand sales data, also contributes significantly to business success. Marketing innovations, such as the use of social media to promote products, have proven effective in attracting new customers and retaining existing ones. The results show that MSMEs that actively adapt to digital technology and implement creative marketing strategies can significantly improve their business performance. These findings provide important insights for MSMEs in Makassar to capitalize on opportunities in the digital era for the sustainability of their businesses

References

Dinas Perdagangan Kota Makassar. (2023). Laporan Tahunan UMKM Kuliner di Makassar.Diakses dari https://disperindag.makassarkota.go.id
Grab Indonesia. (2022). Survei Perilaku Konsumen Makanan Online. (Tidak ada tautanspesifik dalam konteks, diasumsikan sebagai data internal atau publikasi Grab).
Kementerian Koperasi dan UKM Republik Indonesia. (2022). Panduan Digitalisasi UMKM.Diakses dari https://kemenkopukm.go.id
Kurniawan, D. (2023). Tren Pemasaran Digital di Sektor Kuliner. Jurnal Pemasaran danBisnis, 11(1), 34-50. Diakses dari https://jpb.unair.ac.id
Nugroho, S. (2021). Analisis Penggunaan Media Sosial oleh UMKM Kuliner. JurnalKomunikasi dan Media, 12(3), 201-215. Diakses dari https://jurnal.untag-sby.ac.id/index.php/jkm/article/view/7890
Prasetyo, A. (2020). Inovasi Pemasaran dalam Meningkatkan Daya Saing UMKM. JurnalManajemen dan Kewirausahaan, 8(1), 45-60. Diakses dari https://journal.unnes.ac.id/nju/index.php/jmk/article/view/1234
Rahman, F. (2023). Peran Ekonomi Digital dalam Pembangunan UMKM di Indonesia.Jurnal Ekonomi dan Pembangunan, 10(1), 78-90. Diakses dari https://jep.unpad.ac.id
Sari, R. (2022). Pengaruh Literasi Digital terhadap Kinerja UMKM di Era Digital. JurnalEkonomi dan Bisnis, 15(2), 123-135. Diakses dari https://ejournal.unib.ac.id/index.php/jeb/article/view/5678
Setiawan, B. (2020). Kendala yang Dihadapi UMKM dalam Mengadopsi Teknologi Digital.Jurnal Ilmu Ekonomi, 9(2), 99-110. Diakses dari https://jurnal.unisba.ac.id/index.php/jie/article/view/4567
Tapscott, D. (2016). The Digital Economy: Rethinking Promise and Peril in the Age ofNetworked Intelligence. McGraw-Hill. (Buku, tidak ada tautan spesifik dalam konteks).
UNESCO. (2020). Digital Literacy Framework. (Tidak ada tautan spesifik dalam konteks,diasumsikan sebagai publikasi UNESCO).